□ 소비 활성화를 도모하고 세계적인 쇼핑관광축제를 만들기 위해 대규모 할인행사와 관광․문화축제를 통합하여 개최한 33일간('16.9.29~10.31)의 코리아세일페스타가 종료되었음

<2016 코리아세일페스타 행사 개요>

□ 코리아세일페스타의 성과를 분석(산업연구원, 통계청)한 결과, 소비진작 및 내수활성화에 긍정적으로 기여한 것으로 나타났음  

 ㅇ (거시경제 효과) 할인행사 참여업체 매출증가와 외국인 관광객 소비지출 증가분을 통한 거시경제 효과 분석^*(산업연구원) 결과, ‘16.4분기 민간소비지출을 약 0.27%p, GDP를 약 0.13%p 높이는 효과가 있는 것으로 추정

    * ’15년 코리아블랙프라이데이 : 민간 소비지출 0.2%p, GDP 0.1%p 증가

    * 참여업체 매출 증가액과 외국인 소비지출 증가액에서 추세적 증가율을 제외하고 부가가치 유발계수를 적용하여 산출

 ㅇ (소비진작 효과) 소매업종 카드승인액 분석(통계청) 결과, 행사기간중 소매업종 카드승인액이 평소대비 4.8%p 늘어나 소매부문 전반에 걸친 판매증대에도 큰 효과가 있었다는 분석

<카드승인액을 통해 분석한 할인행사에 따른 소비진작 효과>

    * 조사대상 업태: 백화점, 대형할인점, 면세점, 슈퍼마켓, 편의점, 전문소매점, 온라인

    * 추세치는 2012년부터 카드사용 자연증가 부분과 소매판매 업태별 증감 추세치를 고려하여 산출

 ㅇ (참여업체 매출실적) 할인행사에 참여한 주요 유통업체의 총 매출액은 약 8.7조원으로서, 코리아블랙프라이데이가 있었던 ‘15년 대비 12.5% 증가하였고, ’14년 대비로는 30.7%가 증가(산업부)

< 주요 업태별 매출액(백만원) 및 증가율(%) > 

    * 비교기간 : ‘16.9.29(목)-10.31(월) / ‘15.10.1(목)-11.2(월) / ’14.10.2(목)-11.3(월)

      (전체 행사기간중 업체별로 상이한 자체 할인기간의 매출실적을 기준으로 비교)

    * 341개 참여업체중 규모가 크고, 3년간의 자료제출이 가능한 100개 유통업체를 대상으로 실적 집계(제조‧서비스업체는 유통업체와 중복계산의 우려가 있어 제외)

 ㅇ (외국인 관광객 효과) 행사기간(9.29~10.31)중 외국인 관광객은 170만명이 방한하여 전년동기대비 11.6만명(7.3%)이 증가하였고, 총 관광수입은 2조2천억원으로 추산(문체부)

    * 외국인 1인당 관광수입은 약 131만원(‘15년, 한국은행)         

   - 내국인 소비와 달리 사실상 수출과 같은 효과가 있는 외국인 매출이 크게 늘어나 소비 확대에 직접적으로 기여

   - 특히, 참여 면세점 매출이 약 1.13조원에 달했으며,‘15년 대비 36.6% 증가하여 가장 높은 증가율을 시현

□ 전통시장(전체 1439개중 405개 참여)의 경우에도 일부의 인식과 달리 코리아세일페스타에 참여한 시장은 지난해에 비해 매출과 고객수가 증가한 것으로 평가됨(중기청)

    * 중기청 설문조사(총 90개 참여시장 대상, 11.1~11.3) 결과: 응답자의 70.5%가 전년 동기대비 매출액이 증가하였으며, 평균 15.4%의 매출액이 증가한 것으로 조사

    * 중소기업중앙회 설문조사(참여시장 150개 및 미참여시장 150개 등 총 300개 시장 대상, 10.24~10.28) 결과: 행사에 참여한 150개 시장 응답자의 77.3%가 고객수가 증가하였다고 답변(변화없음 22.0%, 감소 0.7%)

□ 지난해 대비 좋지 않은 소비여건^*에도 불구하고, 충분한 준비기간을 통해 참여기업과 할인품목 및 할인율이 확대되는 등 행사가 양적‧질적으로 성장

    * ‘16년 2분기 가계 평균소비성향은 70.9%로 ’03년 이후 최저치로, 메르스가 발생했던 ‘15년 3분기(71.5%)보다 낮음

 ㅇ 참여기업이 지난해 92개 유통업체에서 341개(유통 211개, 제조 93개, 서비스 37개)로 증가(백화점과 대형마트 협력업체를 포함할 경우 2,500개 이상 업체가 참여한 것으로 추산)하여 할인행사의 규모가 대폭 확대

 ㅇ 의류·패션, 디지털‧가전, 화장품 등 소비자 관심품목 뿐만 아니라, 프리미엄제품과 No-Sale 브랜드 등이 할인행사에 대폭 참여

    * 소비자 구매희망 품목 여론조사 결과(9.9), 선호도는 의류‧잡화(77.9%), 디지털‧가전(50.8%), 생활용품(47.3%), 식품(45%), 화장품(43.7%) 순

 ㅇ 소셜커머스 등 온라인업체가 대거 참여(‘15년 16개→’16년 107개)하였고, ‘사이버 Hot Days(10.4~7)' 행사를 통해 요일별(패션, 디지털, 뷰티, 리빙) 파격 할인행사를 실시하여 변화하는 유통채널의 흐름에 효과적 대응

    * 온라인쇼핑몰 매출액 : (‘15년) 1.32조원 → (’16년) 1.53조원, 15.9% 증가

 ㅇ 민관합동으로 추진된 코리아세일페스타의 성공을 위해, 산업부‧문체부 중심으로 범부처가 참여하여 체계적으로 지원

    * 기본계획(4.28, 국무회의) → 명칭제정(6.21, 제1차 민관합동추진위) → 종합추진계획(9.21, 제2차 민관합동추진위/제14차 경제장관회의)

    * 관계부처의 중소상공인 및 소비자 애로해결 지원: 백화점 입점수수료 평균 4.7%p 인하(28.0%→23.3%) 및 불공정 거래 감시(공정위), 온라인 업체 배송비 10~ 33% 인하(산업부), 중소기업 상시 애로접수 체계 및 소비자 콜센터 운영(산업부), 신용카드 혜택 확대(금융위), 전통시장 주차 지원(행자부), 온누리 구매한도 확대(중기청), 외국인 관광객 특별관리대책(문체부‧법무부 등), 농축산물 판매촉진 행사(농식품부) 등

 ㅇ 코리아세일페스타 관련 언론보도 5,600여건, 홈페이지 방문자수 152만명, 온라인상에 관련 게시물 2.5만건 이상^* 등 국민들의 관심도 높았음

    * 누적기준(10.31) : 블로그 6,902건, 카페 1,653건, 인스타그램 2,678건, 유투브 15,100건

□ 이번 행사기간동안 지적되었던 전통시장의 상대적인 참여 부족, 민간의 제한적 역할 등에 대해서는, 민관합동추진위의 평가를 통해 수정․보완하여 2017년 코리아세일페스타에 반영할 계획

 ㅇ 참여 전통시장의 숫자를 확대(500개 이상)하고 성과 제고 등 행사의 실효성을 강화할 예정

 ㅇ 거리상권, 프랜차이즈, 전문점 등의 참여업체도 확대하고, 전국적 분위기 확산을 위해 지자체의 참여도 확대

 ㅇ 행사운영을 민간주도방식으로 단계적 전환하여 민간의 역할을 확대

□ (행사홍보) 공식홈페이지, 옥외광고 등을 통해 코리아세일페스타 인지도를 높이고, 총 22회의 보도자료를 배포(산업부)

 ㅇ 각 지자체 및 공공기관 건물 등에 대형현수막, 전국 주요 번화가에 배너광고를 설치(행자부, 기재부, 지자체)

 ㅇ 총리, 경제부총리, 각부처 장‧차관 등의 행사현장 집중 방문을 통해 행사 진행 및 홍보 현황, 소비자 반응 등을 점검

 ㅇ 국외홍보는 관광공사‧방문위의 해외 네트워크를 활용(문체부)하고, Kotra를 통해 외국 기업인 등에 홍보(산업부)

□ (백화점 입점수수료 인하) 할인율 확대에 따른 입점업체의 부담경감을 위해 행사기간중 입점수수료 인하 유도(공정위)

    * 공정위 조사결과, 행사기간중 5대 백화점(롯데·신세계·현대·갤러리아·AK)의 판매수수료율이 평균 4.7%p 인하(28.0%→23.3%)되어, 입점업체의 수수료 부담이 약 264억원(1,701억원→1,437억원) 경감

□ (불공정거래 감시 강화) 대형 유통업체의 불공정 행위 방지를 위해 인터넷 신고센터(공정위) 및 입점‧납품업체의 애로사항에 대한 상시 접수 체계(산업부)를 운영

□ (배송비 인하) 온라인업체의 할인폭 확대 지원을 위해 국내배송비(10~20%, 대한통운·우본)와 해외배송비(33%, 우본) 인하(산업부)

□ (신용카드 혜택) 행사기간 중 최장 5개월 무이자 할부, 경품행사, 포인트 적립 확대 등 카드사별로 다양한 프로모션 진행(금융위)

□ (전통시장 주차지원) 행사기간중 전통시장 부근의 공영주차장 등을 무료 활용할 수 있도록 지원(행자부)

□ (온누리상품권 구매 활성화) 행사기간중 개인구매시 5% 할인이 가능한 1인당 판매한도를 증액(현행 30만원→50만원) (중기청)

□ (농식품 업계 지원) 농축산물 판매 증진을 위해 ‘인삼축제’(9.24~10.23), ‘한돈제품 할인행사’, ‘찾아가는 양조장’ 행사 등 실시(농식품부)

    * 대규모 특별할인기간중 할인 농축산물의 판매액은 약 902억원으로, 일반농산물(49%), 축산물(669%), 인삼(7.7%) 등의 매출이 전년대비 크게 증가